Популярность зарубежных покупок предметов роскоши среди китайцев падает

23 августа, «Жэньминь жибао» онлайн -- В китайском потреблении предметов роскоши происходят изменения, индустрия, объем которой насчитывает более 600 млрд. юаней, постепенно перемещается в Китай. Следует отметить, что увеличивается масштаб онлайн-покупок изделий класса «люкс». 22 августа центр данных CBNData и интернет-магазин «Тяньмао» (подразделение «Таобао») опубликовали «Доклад о тенденциях потребления предметов роскоши в новую эпоху розничных продаж в 2017 году». Согласно этому докладу, в Китае каждый год растет доля онлайн-продаж люксовых товаров, предполагается, что к 2021 году она составит 13%.

Вслед за понижением таможенных сборов, ослаблением контроля за импортом предметов роскоши, а также под влиянием таких факторов, как стратегия единого глобального ценообразования и валютный курс, популярность покупок эксклюзивных товаров за рубежом среди китайцев падает, однако объемы продаж этих изделий в Китае постоянно растут.

Вместе с этим, люксовые бренды также регулируют свою стратегию на китайском рынке, приостанавливают расширение физических магазинов, переходя на интернет-платформы. Согласно исследованию, за 2014-2016 годы количество брендов, специализирующихся на предметах роскоши и открывающих интернет-каналы для продажи, постоянно увеличивается, все они следуют тенденциям эпохи, создавая специализированные интернет-магазины на платформе «Тяньмао».

 Согласно вышеупомянутому докладу, по сравнению с 2013 годом, когда спиртные напитки и часы составляли 40% в объеме продаж предметов класса «люкс», сейчас особое внимание привлекают средства по уходу за кожей и косметика, их доля постоянно растет.

В докладе отмечается, что основную группу людей на онлайн-рынке роскошных товаров составляют представители, рожденные после 1985 года и 90-х годов, доля женщин относительно высокая. Что касается уровня образования и занятости покупателей, преобладает пропорция людей, закончивших школу, работники, занятые в финансовой сфере и области науки и технологий больше любят предметы роскоши. Относительно географического расположения покупателей, доля потребителей из городов первой и второй линий выше, жители Пекина и Шанхая проявляют больший интерес к товарам класса «люкс».

Доклад также отмечает, что с каждым годом увеличивается стоимость за единицу заказа покупателей из городов разных уровней. Покупатели из городов третьей-шестой линий еще в 2015 году потратили больше, чем потребители из городов первой и второй линий. Более того, в десятке городов с наиболее быстрым ростом продаж предметов роскоши в среднем представлены города третьей-шестой линий. -о-