«Висячее» самовыражение: почему брелоки стали главным аксессуаром китайской молодежи

13 октября, «Жэньминь жибао» онлайн -- Рюкзаки современной китайской молодежи превратились в настоящие «передвижные выставки»: их украшают всевозможные брелоки, которые становятся популярным способом самовыражения. Об этом сообщает сайт «Хуаньцюван».

Сегодня на рюкзаках молодых китайцев можно увидеть все: официальные сувениры звезд, фанатскую продукцию, авторские изделия независимых дизайнеров. Цены варьируются от нескольких десятков до сотен юаней.

Эта мода отражает глубокую потребность молодежи в эмоциональном потреблении и групповой идентичности. По данным платформы Future Marketing, с 2013 года индустрия «эмоционального потребления» в Китае ежегодно растет примерно на 12%, и к 2025 году объем рынка превысит 2 трлн юаней /280,30 млн долларов США/.

Аспирантка Дин Фэнлэй коллекционирует брелоки Disney и плюшевые талисманы университетов. Она подбирает украшения по стилю и сезону, чтобы рюкзак становился уникальным. Милые игрушки поддерживают ее во время учебы: «Будто любимый персонаж Disney сидит рядом и читает вместе со мной».

В коллекции работающей в Пекине Чжан Тин более 20 брелоков. Для нее каждый из них – не только выражение настроения, но и часть образа. Она поделилась, что у нее есть коричневый рюкзак, который выглядит скучно, но стоит повесить брелоки в виде чашки кофе или милых зверей, и он сразу преображается. В путешествиях Чжан покупает брелоки как сувениры: панду – в Чэнду, слоников – в Юньнани.

В китайской соцсети RED хэштег «повесить можно все, что угодно» уже набрала 86,89 млн просмотров. По данным платформы Poizon, только в сентябре интерес к брелокам вырос стремительно: поиски – на 140% и заказы – на 127%.

Маленькие брелоки открывают большой рынок. Предприятия отслеживают популярные тренды и постоянно выпускают новинки, привлекая внимание молодежи.

Кофейни и чайные дарят брелоки при покупке напитков, а музеи, издательства и туристические учреждения превращают культурные символы и исторические артефакты в брелоки, позволяя традиционной культуре стать частью повседневной жизни молодежи.

Например, издательство «Народная литература» выпустило серию брелоков по произведениям известного писателя Лу Синя – плюшевые бобы, фигурка персонажа Жуньту из рассказа «Родина», миниатюра шелковицы. За месяц было продано более 2 тыс. штук по 30 юаней /4,20 доллара США/ каждая.-0-