Почему молодые китайцы не выбрасывают пакеты от доставки еды?

17 июня, «Жэньминь жибао» онлайн -- Сегодня многие молодые китайцы считают пакеты от доставки еды не мусором, а объектом коллекционирования. Они аккуратно складывают их в ящики стола, украшают ими стены, а также превращают в органайзеры, сумки или подставки под стаканы. Об этом сообщает сайт «Хуаньцюван».

22-летняя аспирантка Сун Кайли – настоящий коллекционер: на полке в ее комнате стоят десятки фирменных бумажных пакетов с иллюстрациями и изображениями любимых артистов. В ее коллекцию регулярно попадают лимитированные серии упаковок, которые кофейные бренды выпускают по несколько раз в неделю. «Красивые пакеты, развешанные по стенам или вклеенные в альбом, делают жизнь ярче», – говорит она.

Любительница рукоделия Сян Ли накопила несколько десятков пакетов с красочными рисунками. Термопакеты она переделывает в повседневные сумки, чехлы для наушников и подставки под кружки, а плотные пакеты с многоразовой застежкой служат ей сумками для ланч-боксов в течение нескольких месяцев.

В социальных сетях темы «коллекция пакетов от доставки» и «переделка пакетов из-под чая с молоком» собирают тысячи публикаций. За таким ростом интереса к упаковке стоят вполне осязаемые отраслевые изменения. Ежедневное число заказов через сервисы доставки в Китае давно превысило 100 млн. Рынок чайных напитков сместился с массового производства к борьбе за лояльность клиентов. Упаковка стала ключевым инструментом, который помогает выделиться среди конкурентов.

Профессор факультета рекламы и медиаэкономики Китайского народного университета Ван Фэй объясняет этот феномен сменой коммуникационной логики: «Упаковка – это стабильный, высокочастотный носитель бренда в повседневной жизни потребителя». По ее мнению, бренд перестает просто мелькать перед глазами и начинает по-настоящему сопровождать человека. Она также отмечает, что молодежь, сохраняя понравившийся пакет, присваивает себе не вещь, а стиль жизни и способ самовыражения.-0-