Маленькие бусины, большой бизнес: как термомозаика захватывает китайскую молодежь

15 апреля, «Жэньминь жибао» онлайн -- В Китае стремительно набирает популярность термомозаика — разноцветные пластиковые бусины выкладываются на специальной перфорированной основе в произвольный узор, а затем при нагревании спекаются между собой. Из них мастерят брелоки, подвески и объемные фигурки. Об этом сообщает сайт «Хуаньцюван».

Цифры говорят сами за себя. По данным платформы Douyin, в период праздника Весны 2026 года число заказов на совместные закупки бусин среди представителей поколения Z выросло более чем в 90 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На платформе JD.com продажи сопутствующих товаров превысили 75 млн юаней /11,00 млн долларов США/, продемонстрировав почти трехкратный рост. В социальной сети Xiaohongshu (rednote) к концу марта 2026 года было опубликовано свыше 365 тыс. авторских постов, посвященных этому виду рукоделия.

Ажиотаж особенно ощутим в творческих мастерских. Ли Хаолинь, руководитель студии «Лянъу», рассказывает: «Мы добавили термомозаику в ассортимент во второй половине прошлого года — и это направление мгновенно выстрелило. В выходные все места занимают уже через десять минут после открытия». Занятия оплачиваются либо почасово /от нескольких десятков юаней/, либо по тарифу «безлимитный день».

По наблюдениям Ли Хаолиня, посетители приходят не за готовым изделием, а ради самого процесса: «Порог вхождения низкий — достаточно уметь держать пинцет, — но чтобы получилось красиво, нужно терпение. Именно это чувство "вложил усилия — получил результат" так привлекает молодых людей».

Потребительский спрос подстегивает и производство. Китайский бренд Mard сообщает о росте выпуска на 150% с начала года: ежемесячный объем достиг двух тонн.

По мнению Ян Сюэжуй, заведующей кафедрой рекламы Китайского университета коммуникаций, успех термомозаики отражает глубинный сдвиг в потребительских ценностях молодежи: люди все охотнее платят не за вещь, а за эмоции и впечатления.

Эта тенденция вписывается в масштабный тренд: по оценкам аналитической компании iiMedia Research, в 2024 году объем китайского рынка «экономики эмоций» превысил 2,3 трлн юаней /337,38 млрд долларов США/, а к 2029 году он может достичь 4,5 трлн юаней /660,15 млрд долларов США/. «Экономика впечатлений» в Китае уверенно набирает обороты.-0-